{"id":7070,"date":"2018-11-07T13:57:16","date_gmt":"2018-11-07T12:57:16","guid":{"rendered":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/?p=7070"},"modified":"2019-04-04T15:48:21","modified_gmt":"2019-04-04T13:48:21","slug":"black-friday-z-kazdym-rokiem-popularniejszy-polacy-znow-rusza-na-zakupowe-szalenstwo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/2018\/11\/07\/black-friday-z-kazdym-rokiem-popularniejszy-polacy-znow-rusza-na-zakupowe-szalenstwo\/","title":{"rendered":"Black Friday z ka\u017cdym rokiem popularniejszy. Polacy zn\u00f3w rusz\u0105 na zakupowe szale\u0144stwo"},"content":{"rendered":"<h3><strong>Black Friday przypadaj\u0105cy w tym roku na 23 listopada rozpocznie gor\u0105czk\u0119 zakup\u00f3w trwaj\u0105c\u0105 a\u017c do \u015bwi\u0105t Bo\u017cego Narodzenia. W Stanach Zjednoczonych to wieloletnia tradycja, ale Polacy te\u017c polubili promocje, z kt\u00f3rych coraz ch\u0119tniej korzystaj\u0105.<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Black Friday to prawdziwe \u015bwi\u0119to zakup\u00f3w. Jedne \u017ar\u00f3d\u0142a donosz\u0105, \u017ce tradycja zakupowego szale\u0144stwa odbywaj\u0105cego si\u0119 zawsze w nast\u0119pny dzie\u0144 po \u015awi\u0119cie Dzi\u0119kczynienia w Stanach Zjednoczonych wzi\u0119\u0142a swoj\u0105 nazw\u0119 od parali\u017cu komunikacyjnego, jaki prze\u017cy\u0142a Filadelfia w 1966 roku. W\u00f3wczas to Amerykanie tak t\u0142umnie ruszyli na zakupy, \u017ce miejscowa policja nie mog\u0142a sobie poradzi\u0107 z chaosem i sytuacj\u0119 nazwa\u0142a mianem Black Friday. Inni twierdz\u0105, \u017ce zyski ze sprzeda\u017cy tego dnia od dziesi\u0119cioleci s\u0105 tak wielkie, \u017ce ksi\u0119gowi zapisuj\u0105cy je u\u017cywali tylko czarnego atramentu (czerwony zarezerwowany by\u0142 na straty). W jakim stopniu czas ten wp\u0142ywa na decyzje zakupowe za oceanem, a w jakim na naszym rodzimym gruncie?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Amerykanie kupuj\u0105 prezenty<\/strong><\/h2>\n<p>Wed\u0142ug danych statista.com w Stanach Zjednoczonych, kolebce Black Friday, warto\u015b\u0107 sprzedanych produkt\u00f3w podczas ostatniego Czarnego Pi\u0105tku wzros\u0142a o 16,8 proc. w odniesieniu do edycji w roku 2016. Coraz wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 cieszy si\u0119 te\u017c tzw. Cyber Monday \u2013 poniedzia\u0142ek nast\u0119puj\u0105cy zaraz po Czarnym Pi\u0105tku, kiedy r\u00f3wnie\u017c przeceniane s\u0105 produkty w sieci. W tym przypadku zanotowano podobny wzrost &#8211; 16,9 proc. Gdyby jednak przyjrze\u0107 si\u0119 celom, jakie przy\u015bwiecaj\u0105 Amerykanom podczas korzystania z promocji, oka\u017ce si\u0119 \u017ce w tym zakupowym szale\u0144stwie jest metoda. Wyniki ankiety przeprowadzonej w Stanach z 2017 r. wskazuj\u0105 motywy, jakie kieruj\u0105 konsumentami: 42 proc. os\u00f3b uzasadnia, \u017ce to \u015bwietny moment, aby zakupi\u0107 \u015bwi\u0105teczne prezenty, 39 proc. robi to dla tradycji, 33 proc. uwa\u017ca, \u017ce to \u015bwietna okazja, by kupi\u0107 warto\u015bciowy produkt w atrakcyjnej cenie, a 31 proc. argumentuje, \u017ce to sposobno\u015b\u0107 do kupna produkt\u00f3w, na kt\u00f3re nie sta\u0107 ich w innym czasie.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Wed\u0142ug bran\u017cowych szacunk\u00f3w, przeci\u0119tny Amerykanin w okresie od Black Friday do ko\u0144ca roku 2017 wyda\u0142 na zakupach niemal 1000 dolar\u00f3w, podczas gdy na przyk\u0142ad pi\u0119\u0107 lat temu ta kwota wynosi\u0142a oko\u0142o 750 dolar\u00f3w.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Polacy po prostu kochaj\u0105 promocje<\/strong><\/h2>\n<p>W Europie, w tym i Polsce, tradycja Black Friday r\u00f3wnie\u017c zd\u0105\u017cy\u0142a si\u0119 rozgo\u015bci\u0107 na dobre, tym bardziej, \u017ce Polacy od zawsze lubi\u0105 promocje i wyprzeda\u017ce. Co wi\u0119cej, dla wielu z nas ciekawa promocja jest g\u0142\u00f3wn\u0105 przyczyn\u0105 podj\u0119cia decyzji zakupowej. Wed\u0142ug badania opublikowanego przez agencj\u0119 doradcz\u0105 KPMG, pod koniec 2017 roku dla 76 proc. Polak\u00f3w niska cena jest g\u0142\u00f3wnym czynnikiem motywuj\u0105cym do zakupu, a dla po\u0142owy (49 proc.) powodem, aby zwleka\u0107 z decyzj\u0105 zakupow\u0105 do czasu, a\u017c zostanie ona w\u0142a\u015bnie obni\u017cona.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O ile w Stanach Zjednoczonych zami\u0142owanie do Black Friday wynika w du\u017cym stopniu z tradycji, o tyle w Polsce na wyniki sprzeda\u017cowe spory wp\u0142yw ma wci\u0105\u017c naprawd\u0119 atrakcyjna oferta i skuteczna komunikacja na linii marka-klient. Obok coraz bardziej popularnych nowoczesnych kana\u0142\u00f3w sprzeda\u017cowych, dla polskich konsument\u00f3w bardzo wa\u017cne wci\u0105\u017c s\u0105 tradycyjne SMS-y, kt\u00f3re mog\u0105 odegra\u0107 istotn\u0105 rol\u0119 w zakupowym szale\u0144stwie.<\/p>\n<p><em>&#8211; Wyniki badania \u201eKomunikacja SMS w Polsce\u201d potwierdzaj\u0105, \u017ce a\u017c 76,2 proc. konsument\u00f3w otrzymuje za po\u015brednictwem SMS-\u00f3w bie\u017c\u0105ce informacje dotycz\u0105ce rabat\u00f3w i innych ofert handlowych. Co r\u00f3wnie wa\u017cne, a\u017c 69 proc. os\u00f3b z tego grona utrzymuje, \u017ce chce takie wiadomo\u015bci otrzymywa\u0107 nadal <\/em>\u2013 komentuje Edyta Godziek, Marketing &amp; PR Manager Platformy SerwerSMS.pl, zajmuj\u0105cej si\u0119 wysy\u0142k\u0105 SMS-\u00f3w. <em>To jasny sygna\u0142, \u017ce jest to aprobowana, a nawet po\u017c\u0105dana forma komunikacji z potencjalnymi klientami<\/em> &#8211; dodaje.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Reklama w Google AdWords, na Facebooku,\u00a0kampanie display, powiadomienia push zdaniem ekspert\u00f3w nie gwarantuj\u0105 dotarcia z komunikatem do klienta \u201etu i teraz\u201d, jak to si\u0119 dzieje w przypadku SMS-\u00f3w.<\/p>\n<p><em>&#8211; W okresie, kiedy do konsument\u00f3w trafia szczeg\u00f3lnie du\u017co przekaz\u00f3w reklamowych, warto postawi\u0107 na kreacj\u0119, kt\u00f3ra albo wyj\u0105tkowo wyr\u00f3\u017cni si\u0119 form\u0105, albo dotrze do obiorcy maksymalnie bezpo\u015brednio i nie b\u0119dzie musia\u0142a konkurowa\u0107 z setkami baner\u00f3w, billboard\u00f3w czy zalegaj\u0105cych w skrzynce ulotek<\/em>.<em> SMS-y maj\u0105 to do siebie, \u017ce otwieramy je bezpo\u015brednio po otrzymaniu na nasz telefon \u2013 bardzo osobiste, stale towarzysz\u0105ce nam urz\u0105dzenie. Z wiadomo\u015bci\u0105 docieramy zatem natychmiast, mo\u017cemy by\u0107 pewni, \u017ce zostanie ona odczytana, ba, nawet odebrana du\u017co bardziej osobi\u015bcie, bowiem istnieje mo\u017cliwo\u015b\u0107 jej personalizacji. To jednocze\u015bnie spos\u00f3b prosty, szybki i tani, pozwalaj\u0105cy informowa\u0107 o danej akcji nieograniczon\u0105 praktycznie liczb\u0119 odbiorc\u00f3w. Wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie tak\u017ce sama posta\u0107 SMS-a daje wiele mo\u017cliwo\u015bci w zakresie tworzenia anga\u017cuj\u0105cego komunikatu \u2013 <\/em>wylicza Edyta Godziek<em>. Jak wida\u0107 element\u00f3w wp\u0142ywaj\u0105cych na efektowno\u015b\u0107 i efektywno\u015b\u0107 kampanii SMS jest sporo, dlatego wci\u0105\u017c warto wdra\u017ca\u0107 je do pakietu narz\u0119dzi reklamowych \u2013 <\/em>uzupe\u0142nia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>W wielu krajach to w\u0142a\u015bnie listopad, a nie grudzie\u0144, jest miesi\u0105cem generuj\u0105cym najwi\u0119ksze zyski sprzedawcom. Bez w\u0105tpienia Black Friday to doskona\u0142y pretekst, aby te wyniki sprzeda\u017cowe jeszcze podnosi\u0107, przy jednocze\u015bnie stosunkowo najni\u017cszych nak\u0142adach na promocj\u0119. Warto tak\u017ce pami\u0119ta\u0107, \u017ce z roku na rok wzrasta ilo\u015b\u0107 transakcji dokonywanych przez smartfony, zatem komunikaty dostarczane na telefony, mog\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 szans\u0119 na tego typu interakcj\u0119. Nie znaczy to oczywi\u015bcie, \u017ce SMS to rozwi\u0105zanie dedykowane dzia\u0142alno\u015bci e-Sklep\u00f3w. Wspomniane ju\u017c badanie \u201eKomunikacja SMS w Polsce\u201d wskazuje, \u017ce ch\u0119\u0107 odwiedzenia sklepu internetowego po otrzymaniu SMS-a promocyjnego deklaruje 79,5 proc. ankietowanych, a punktu stacjonarnego \u2013 76,6 proc. R\u00f3\u017cnica zatem jest niewielka. Jak wi\u0119c w tym roku przedsi\u0119biorcy wykorzystaj\u0105 id\u0105cy za Black Friday potencja\u0142? Czy s\u0142upki zakupowe poszybuj\u0105 w g\u00f3r\u0119? To si\u0119 niebawem oka\u017ce. Na pewno i tegoroczne podsumowanie nie umknie uwadze marketerom.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Black Friday przypadaj\u0105cy w tym roku na 23 listopada rozpocznie gor\u0105czk\u0119 zakup\u00f3w trwaj\u0105c\u0105 a\u017c do \u015bwi\u0105t Bo\u017cego Narodzenia. W Stanach Zjednoczonych to wieloletnia tradycja, ale Polacy te\u017c polubili promocje, z kt\u00f3rych coraz ch\u0119tniej korzystaj\u0105. &nbsp; Black Friday to prawdziwe \u015bwi\u0119to [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":7072,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[49],"tags":[166,162,165],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7070"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7070"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7070\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7077,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7070\/revisions\/7077"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7072"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7070"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7070"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7070"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}