{"id":5007,"date":"2016-09-05T08:59:00","date_gmt":"2016-09-05T06:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/2016\/09\/05\/5-sposobow-na-skuteczna-promocje-twojej-firmy\/"},"modified":"2018-08-03T10:23:50","modified_gmt":"2018-08-03T08:23:50","slug":"5-sposobow-na-skuteczna-promocje-twojej-firmy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/2016\/09\/05\/5-sposobow-na-skuteczna-promocje-twojej-firmy\/","title":{"rendered":"5 sposob\u00f3w na skuteczn\u0105 promocj\u0119 Twojej firmy"},"content":{"rendered":"

Skuteczny marketing to spore wyzwanie nie tylko dla m\u0142odych, rozwijaj\u0105cych si\u0119 firm, ale r\u00f3wnie\u017c dla marek o ugruntowanej pozycji na rynku. Cz\u0119sto w za\u0142o\u017ceniu ma si\u0119 on sprowadza\u0107 do dzia\u0142a\u0144 szybkich, efektownych i oczywi\u015bcie owocnych w realizacji konkretnych cel\u00f3w.<\/strong><\/h3>\n

Marketing dynamicznie ewoluuje, niezmiennie jednak g\u0142\u00f3wnym wyznacznikiem sukcesu realizowanych kampanii jest weryfikacja poniesionych koszt\u00f3w w stosunku do finalnie uzyskanych efekt\u00f3w. W\u0142a\u015bnie dlatego najlepiej si\u0119ga\u0107 po takie narz\u0119dzia promocji, kt\u00f3re s\u0105 najbardziej mierzalne. Nale\u017c\u0105 do nich przede wszystkim te z wirtualnej i mobilnej rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n

Ci\u0105gle warto wykorzystywa\u0107 poczt\u0119\u2026 elektroniczn\u0105 poczt\u0119<\/strong><\/h2>\n

Jedn\u0105 z najstarszych, a jednocze\u015bnie najpopularniejszych wci\u0105\u017c form reklamy w internecie jest e-mail. Mo\u017ce on by\u0107 wykorzystywany do jednorazowych akcji promocyjnych, b\u0105d\u017a wysy\u0142any cyklicznie, w formie newsletter\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 nie tylko potencja\u0142 stricte sprzeda\u017cowy, ale i wp\u0142ywaj\u0105 na przywi\u0105zanie do marki i budowanie lojalno\u015bci. Z mailingu korzysta ponad 82 % firm praktycznie ka\u017cdej bran\u017cy. Z uwagi na tak du\u017c\u0105 konkurencj\u0119 powinien by\u0107 on zatem starannie przygotowany, a baza adresowa zdobyta zgodnie z dobrymi praktykami. Zebranie jej poch\u0142ania czas i koszty, niemniej w\u0142a\u015bciwy target stanowi w du\u017cej mierze o sukcesie przedsi\u0119wzi\u0119cia. Je\u015bli nie posiadamy swoich zasob\u00f3w adres\u00f3w, mo\u017cemy skorzysta\u0107 z tematycznych baz udost\u0119pnianych przez firmy zewn\u0119trzne.<\/p>\n

\u017beby z mailingu czerpa\u0107 maksymalne korzy\u015bci nale\u017cy pilnowa\u0107, aby rozsy\u0142ane wiadomo\u015bci nie by\u0142y uto\u017csamiane ze spamem. Zdecydowanie lepiej stawia\u0107 zatem na jako\u015b\u0107, ni\u017c na ilo\u015b\u0107, a tak\u017ce dba\u0107 o czas oraz okoliczno\u015bci wysy\u0142ki. Coraz wi\u0119cej firm decyduje si\u0119 na mailing behawioralny, zwracaj\u0105c szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 z jakim przekazem, do kogo i kiedy trafia. Jednym s\u0142owem chodzi o to, aby komunikat nie by\u0142 elementem masowej wysy\u0142ki, ale spersonalizowan\u0105 wiadomo\u015bci\u0105 – zwi\u0119ksza to wska\u017aniki konwersji i zwrotu z inwestycji.<\/p>\n

Oceni\u0107 skuteczno\u015b\u0107 danej kampanii e-mail jest stosunkowo \u0142atwo. Po wysy\u0142ce mo\u017cemy zweryfikowa\u0107 wsp\u00f3\u0142czynnik klikni\u0119\u0107, wej\u015bcia z wiadomo\u015bci na strony zewn\u0119trzne, ilo\u015b\u0107 os\u00f3b wypisanych z newslettera, czy \u015bredni koszt pozyskania adresu e-mail.<\/p>\n

Reklama w wyszukiwarce Google<\/strong><\/h2>\n

W\u015br\u00f3d popularnych i niew\u0105tpliwie skutecznych narz\u0119dzi marketingowych znajduj\u0105 si\u0119 kampanie Google AdWords. Kr\u00f3tkie reklamy tekstowe w wyszukiwarce maj\u0105 wiele zalet. Przede wszystkim pozwalaj\u0105 pojawi\u0107 si\u0119 w pierwszych wynikach wyszukiwa\u0144, a jak dowodz\u0105 badania, wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b interesuje tylko TOP 10 pozycji. Ponadto reklamodawca mo\u017ce ustawi\u0107 sobie maksymaln\u0105 stawk\u0119 za reklam\u0119 oraz ustali\u0107 frazy, pod kt\u00f3rymi pojawi si\u0119 ona w sieci. Do wybranych podstron, na kt\u00f3re ostatecznie trafi internauta, mo\u017ce te\u017c go kierowa\u0107 pod k\u0105tem zainteresowa\u0144 czy wieku \u2013 reklama dopasuje si\u0119 do po\u017c\u0105danego modelu odbiorcy. Coraz powszechniejszym jest r\u00f3wnie\u017c wykorzystywanie list remarketingowych, na kt\u00f3rych znajduj\u0105 si\u0119 osoby wcze\u015bniej ju\u017c odwiedzaj\u0105ce dan\u0105 stron\u0119. Powr\u00f3t z kampani\u0105 do takiej osoby szczeg\u00f3lnie cz\u0119sto wykorzystywany jest w dzia\u0142alno\u015bci e-commerce, niemniej potencja\u0142 remarketingu zale\u017cy tylko i wy\u0142\u0105cznie od pomys\u0142u marktera. Efekty kampanii adWords mo\u017cna na bie\u017c\u0105co monitorowa\u0107 i w zale\u017cno\u015bci od potrzeb w ka\u017cdej chwili przemodelowa\u0107.<\/p>\n

Opr\u00f3cz reklam tekstowych dost\u0119pne s\u0105 r\u00f3wnie\u017c reklamy graficzne, kt\u00f3re mo\u017cna zamawia\u0107 na zrzeszonych w sieci Google witrynach. Stworzone kreacje w zale\u017cno\u015bci od contentu dobierane s\u0105 do odpowiednich serwis\u00f3w, co powoduje, \u017ce u\u017cytkownicy ch\u0119tniej klikaj\u0105 w takie reklamy, a na stronie l\u0105dowania zazwyczaj znajduj\u0105 to, czego si\u0119 spodziewali. Dzi\u0119ki temu wzrasta skuteczno\u015b\u0107 kampanii, kt\u00f3ra (co jest kolejn\u0105 zalet\u0105) w modelu CPC mo\u017ce by\u0107 rozliczana w\u0142a\u015bnie dopiero za klikni\u0119cie. Stawk\u0119 t\u0119 mo\u017cna modelowa\u0107, w zale\u017cno\u015bci od tego, co sugeruj\u0105 statystyki. Istnieje te\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 p\u0142atno\u015bci CPM, czyli za tysi\u0105c wy\u015bwietle\u0144, jednak model ten jest zdecydowanie mnie popularny.<\/p>\n

Dzia\u0142ania w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/strong><\/h2>\n

Z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych regularnie i \u015brednio przez 2 godzinny dziennie korzysta ponad 60% internaut\u00f3w, zatem obecno\u015b\u0107 na tej p\u0142aszczy\u017anie jest jak najbardziej zasadna. Kana\u0142\u00f3w komunikacji w tym obszarze jest wiele: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube lub LinkedIn, co umo\u017cliwia dotarcie do r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Dzi\u0119ki Facebook Ads mo\u017cemy promowa\u0107 posty w ramach portalu: tekstowe, graficzne, animowane, a nawet video, stron\u0119 www, aplikacje, wydarzenia oraz oferty. Komunikaty mo\u017cna definiowa\u0107 w oparciu o demografi\u0119, lokalizacj\u0119, zainteresowania i inne zachowania. Zalet\u0105 kampanii na Facebooku jest to, \u017ce podobnie jak w Google pozwalaj\u0105 si\u0119 one dobrze optymalizowa\u0107, co umo\u017cliwia uzyskanie du\u017cego zasi\u0119gu przy stosunkowo preferencyjnych kosztach.<\/p>\n

Pot\u0119ga You Tube jest r\u00f3wnie du\u017ca jak Facebooka – to druga pod wzgl\u0119dem ruchu wyszukiwarka na \u015bwiecie. Niesie ze sob\u0105 nie tylko mo\u017cliwo\u015b\u0107<\/em> publikowania w\u0142asnych materia\u0142\u00f3w filmowych, ale i reklam video przed takim materia\u0142ami, czy komunikat\u00f3w tekstowych. Badanie przeprowadzone przez Google w latach 2013 – 2016 wykaza\u0142o, \u017ce ROI z dzia\u0142a\u0144 na You Tube, po uwzgl\u0119dnieniu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 jest o prawie 80% wy\u017cszy ni\u017c w reklamie telewizyjnej. Na tej platformie mamy do czynienia z zaanga\u017cowanymi u\u017cytkownikami, mo\u017cemy dzia\u0142a\u0107 w oparciu remarketing i p\u0142aci\u0107 tylko za pe\u0142ne wy\u015bwietlenia reklamy. Mierzalno\u015b\u0107, szerokie dotarcie, a przy tym niskie koszty to kryteria, dla kt\u00f3rych tak powszechnie wykorzystuje si\u0119 w\u0142a\u015bnie to rozwi\u0105zanie.<\/p>\n

A inne portale? Instagram opr\u00f3cz standardowej publikacji zdj\u0119\u0107 i video oraz zakupu post\u00f3w sponsorowanych umo\u017cliwia korzystanie z w\u0142asnej aplikacji sprzeda\u017cowej oraz Instagram Stories, gdzie mo\u017cna zamieszcza\u0107 na 24 godziny kr\u00f3tkie, dziesi\u0119ciosekundowe filmiki. Na Twitterze reklamy mog\u0105 si\u0119 pojawia\u0107 w strumieniu powiadomie\u0144 mi\u0119dzy czytanymi przez u\u017cytkownika tweetami, w sugestiach profili do obserwowania albo dociera\u0107 do odbiorcy w postaci promowanych trend\u00f3w oznaczonych hasztagami. Poniewa\u017c potencja\u0142 Twittera jest dopiero odkrywany, zar\u00f3wno konkurencja w serwisie, jak i koszty promocji s\u0105 jeszcze stosunkowo niewielkie.<\/p>\n

SMS<\/strong> \u2013 tylko tyle i a\u017c tyle<\/strong><\/h2>\n

Dzi\u015b, maksymalizuj\u0105c skuteczno\u015b\u0107 dotarcia z komunikatem reklamowym do odbiorc\u00f3w, nale\u017cy zadba\u0107 o obecno\u015b\u0107 nie tylko w sferze on-line, ale i mobile. To smartfon, a nie laptop czy nawet tablet towarzyszy nam praktycznie ca\u0142y czas i to on, szczeg\u00f3lnie kiedy nie jeste\u015bmy w zasi\u0119gu Internetu, s\u0142u\u017cy do kontaktu ze \u015bwiatem. W\u0142a\u015bnie dlatego marketing SMS to trend, kt\u00f3ry b\u0119dzie ewoluowa\u0142. Z pewno\u015bci\u0105 sprzyja\u0107 temu b\u0119dzie szybko\u015b\u0107 dotarcia oraz kr\u00f3tka, nieskomplikowana forma przekazu. Ponadto to narz\u0119dzie bardzo elastyczne. W zale\u017cno\u015bci od tego, ile chcemy przeznaczy\u0107 na kampani\u0119, mo\u017cemy zwi\u0119ksza\u0107 jej przepustowo\u015b\u0107 (nawet do 3 mln wiadomo\u015bci na godzin\u0119), czy personalizowa\u0107 nadawc\u0119 wiadomo\u015bci. Ma\u0142o tego, w przypadku kampanii SMS mo\u017cliwa jest komunikacja dwukierunkowa, co daje dodatkowy potencja\u0142 na nawi\u0105zanie relacji z odbiorc\u0105 \u2013 wystarczy \u017ce ten u\u017cyje funkcji \u201eodpowiedz\u201d w swoim telefonie kom\u00f3rkowym.<\/p>\n

Marketing mobilny wykorzystywany jest jednak nie tylko do wysy\u0142ki SMS-\u00f3w, ale i MMS-\u00f3w czy nawet wiadomo\u015bci g\u0142osowych. Przeprowadzane w ubieg\u0142ym roku badanie \u201eKomunikacja SMS w Polsce 2015\u201d wskazuje, \u017ce taka forma przekaz\u00f3w reklamowych jest atrakcyjna niemal dla 70% os\u00f3b, kt\u00f3re je otrzymuj\u0105, a najbardziej po\u017c\u0105danym contentem s\u0105 informacje o promocjach i rabatach. Marketing SMS daje wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci, ni\u017c pozornie si\u0119 wydaje. Mo\u017ce s\u0142u\u017cy\u0107 do nie tylko do wysy\u0142ki masowej, ale r\u00f3wnie\u017c r\u00f3\u017cnych powiadomie\u0144, czy nawet spe\u0142nia\u0107 funkcje zarobkowe \u2013 <\/em>uzupe\u0142nia Daniel Zawili\u0144ski, CMO Platformy SerwerSMS.pl, zajmuj\u0105cej si\u0119 tego typu kampaniami. Istnieje jeszcze bowiem jedno narz\u0119dzie, o kt\u00f3rym warto wspomnie\u0107 w kontek\u015bcie marketingu mobilnego \u2013 SMS Premium. Dzi\u0119ki niemu mo\u017cna udost\u0119pni\u0107 w\u0142a\u015bcicielom telefon\u00f3w r\u00f3\u017cnorodne us\u0142ugi, za kt\u00f3re organizator akcji otrzyma cz\u0119\u015b\u0107 prowizji pobieranej od u\u017cytkownika. Mowa tu o p\u0142atnych artyku\u0142ach, loteriach, konkursach i innych materia\u0142ach rozrywkowych<\/em> \u2013 dodaje Zawili\u0144ski.<\/p>\n

Wszechobecne aplikacje mobilne<\/strong><\/h2>\n

Aplikacje mobilne sta\u0142y si\u0119 nieodzownym elementem naszej codzienno\u015bci – korzystamy z aplikacji poradnikowych, edukacyjnych, biznesowych oraz rozrywkowych. Pomagaj\u0105 nam one zarz\u0105dza\u0107 bud\u017cetem, czasem, a nawet lud\u017ami. Coraz wi\u0119cej firm tworzy w\u0142asne rozwi\u0105zania dedykowane preferowanej grupie odbiorc\u00f3w, \u0142\u0105cz\u0105c ich u\u017cyteczno\u015b\u0107 z form\u0105 reklamow\u0105. To doskona\u0142y spos\u00f3b, aby dociera\u0107 do m\u0142odego pokolenia oraz nagradza\u0107 i budowa\u0107 lojalno\u015b\u0107 dotychczasowych klient\u00f3w \u2013 oni b\u0119d\u0105 faktycznie zainteresowani danymi us\u0142ugami, bo przecie\u017c aplikacje pobiera si\u0119 \u015bwiadomie. A jak zmierzy\u0107 skuteczno\u015b\u0107 aplikacji mobilnej? Mo\u017cna sprawdzi\u0107 np. ilo\u015b\u0107 pobra\u0144 samej aplikacji lub zamieszczonego w niej kuponu. W aplikacji r\u00f3wnie\u017c mo\u017cemy zamieszcza\u0107 w\u0142asne reklamy po czym bada\u0107 wsp\u00f3\u0142czynnik klikni\u0119\u0107. Nie jest to jeszcze standardowa i powszechna forma reklamy, warto wi\u0119c znale\u017a\u0107 si\u0119 w\u015br\u00f3d tych firm, kt\u00f3re wykorzystaj\u0105 jej potencja\u0142 jako jedne z pierwszych.<\/p>\n

Je\u015bli chcemy osi\u0105ga\u0107 wymierne korzy\u015bci z dzia\u0142alno\u015bci reklamowej nie powinni\u015bmy ogranicza\u0107 si\u0119 jednak tylko do jednego kana\u0142u. Najlepsze efekty przyniesie skorzystanie z kilku, kt\u00f3re wzajemnie si\u0119 uzupe\u0142ni\u0105 i wzmocni\u0105 si\u0142\u0119 przekazu. Internet i mobile daj\u0105 nam mn\u00f3stwo mo\u017cliwo\u015bci \u2013 nawet z niewielkim bud\u017cetem mo\u017cna je z sukcesem wykorzysta\u0107.<\/p>\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Skuteczny marketing to spore wyzwanie nie tylko dla m\u0142odych, rozwijaj\u0105cych si\u0119 firm, ale r\u00f3wnie\u017c dla marek o ugruntowanej pozycji na rynku. Cz\u0119sto w za\u0142o\u017ceniu ma si\u0119 on sprowadza\u0107 do dzia\u0142a\u0144 szybkich, efektownych i oczywi\u015bcie owocnych w realizacji konkretnych cel\u00f3w. Marketing […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5008,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[49],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5007"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5007"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5007\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6662,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5007\/revisions\/6662"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5008"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5007"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5007"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5007"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}