{"id":11034,"date":"2023-11-07T16:05:07","date_gmt":"2023-11-07T15:05:07","guid":{"rendered":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/?p=11034"},"modified":"2023-11-07T16:05:07","modified_gmt":"2023-11-07T15:05:07","slug":"john-deere-w-premierowej-publikacji-dotyczacej-esg-w-strategii-komunikacji-firm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/2023\/11\/07\/john-deere-w-premierowej-publikacji-dotyczacej-esg-w-strategii-komunikacji-firm\/","title":{"rendered":"John Deere w premierowej publikacji dotycz\u0105cej ESG w strategii komunikacji firm"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>Na polskim rynku po raz pierwszy ukaza\u0142a si\u0119 przekrojowa publikacja \u201eOdpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna a odpowiednia komunikacja. ESG w strategii komunikacji firm\u201d.<\/strong><\/li>\n<li><strong>To autorski projekt agencji dotrelations, kt\u00f3ry zawiera unikaln\u0105 perspektyw\u0119 organizacji raportuj\u0105cych ESG ju\u017c w tym momencie. Firmy podkre\u015blaj\u0105 zgodnie: <\/strong><strong>rewolucja ESG musi i\u015b\u0107 w parze z ewolucj\u0105 komunikacji<\/strong><strong>.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Jednym z ekspert\u00f3w, kt\u00f3ry wyst\u0119puje na \u0142amach raportu, jest John Deere Polska. Lider rolnictwa od wielu lat wdra\u017ca dzia\u0142ania na rzecz Spo\u0142eczno\u015bci, \u0141adu Korporacyjnego oraz \u015arodowiska.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Zgodnie z nazw\u0105 raportowanie ESG dotyczy trzech obszar\u00f3w: Environmental (\u015arodowisko), Social (Spo\u0142ecze\u0144stwo) oraz Governance (\u0141ad korporacyjny)<\/strong>. Wa\u017cne s\u0105 wi\u0119c dzia\u0142ania na rzecz planety takie jak redukcja \u015bladu w\u0119glowego, dzia\u0142ania z obszaru spo\u0142ecznego, takie jak wspieranie rozwoju lokalnych spo\u0142eczno\u015bci oraz aktywno\u015bci z zakresu \u0142adu korporacyjnego, jak wewn\u0119trzne dzia\u0142ania w strukturze danej firmy.<\/p>\n<p><strong>ESG ju\u017c wkr\u00f3tce norm\u0105 \u2013 na start w 3500 polskich firm<\/strong><\/p>\n<p>Dyrektywa CSRD, reguluj\u0105ca kwestie sprawozdawczo\u015bci przedsi\u0119biorstw w obszarach ESG, czyli w zakresie zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju to efekt prac Unii Europejskiej, kt\u00f3ra precyzuje i standaryzuje raportowanie niefinansowe w\u015br\u00f3d wszystkich biznes\u00f3w wsp\u00f3lnoty, stopniowo zobowi\u0105zuj\u0105c do tego coraz wi\u0119cej firm. Od stycznia 2024 roku, obowi\u0105zek ten zacznie dotyczy\u0107 ju\u017c \u0142\u0105cznie 3500 polskich organizacji. <strong>Podstawowym za\u0142o\u017ceniem raportowania ESG jest mierzalno\u015b\u0107 efekt\u00f3w dzia\u0142a\u0144 i informacje oparte na twardych danych<\/strong>. Oznacza to, \u017ce zar\u00f3wno Uni\u0119 Europejsk\u0105, jak i odbiorc\u00f3w interesuje podej\u015bcie data-driven, kt\u00f3re liczbowo wykazuje post\u0119py oraz rozwi\u0105zania stosowane przez dan\u0105 firm\u0119.<\/p>\n<p>\u2013 <em>ESG docelowo obejmie niemal ca\u0142y s\u0301wiat biznesu, generuj\u0105c zaangaz\u0307owanie firm w troske\u0328 o dobro planety, spo\u0142eczen\u0301stwa i \u0142adu korporacyjnego. <strong>Jedna\u0328 z konsekwencji zmian jest r\u00f3wniez\u0307 ewolucja komunikacji firm i marek, dla kt\u00f3rych dzia\u0142ania na rzecz Environmental, Social i Governance nie sa\u0328 juz\u0307 tylko kwestia\u0328 dobrego PR-u <\/strong><\/em><strong>\u2013 m\u00f3wi<\/strong> <strong>Krzysztof Skowronek, w\u0142a\u015bciciel agencji dotrelations, wydawca publikacji<\/strong> \u201eOdpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna, a odpowiedzialna komunikacja. ESG w strategii komunikacji firm\u201d.<\/p>\n<p>Odpowiedzialna komunikacja mo\u017ce wp\u0142ywac\u0301 m.in. na:<\/p>\n<ul>\n<li>zwie\u0328kszanie s\u0301wiadomos\u0301ci o istotnych zagadnieniach np. o zmianach klimatu;<\/li>\n<li>zmiane\u0328 postaw grup spo\u0142ecznych np. niepalenie odpadami w piecach;<\/li>\n<li>inicjowanie dyskusji o zmianie i adaptacje\u0328 do nowych standard\u00f3w raportowania;<\/li>\n<li>motywowanie do dzia\u0142ania np. na rzecz gospodarki obiegu zamknie\u0328tego;<\/li>\n<li>sprawczos\u0301c\u0301 w udzielaniu wsparcia tam, gdzie jest ono potrzebne, co dobitnie by\u0142o wida\u0107 z chwila\u0328 wybuchu wojny w Ukrainie i koniecznos\u0301cia\u0328 pomocy uchodz\u0301com.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Obok John Deere w publikacji znajduje si\u0119 ponad 20 eksperckich komentarzy firm na temat ESG i zr\u00f3wnowa\u017conego marketingu, z r\u00f3\u017cnych sektor\u00f3w biznesu, w tym m.in. Carslberg, Stena Recycling, \u015anie\u017cka SA, VelvetCare, Lewiatan czy Eurocash.<\/p>\n<p><strong>John Deere od lat raportuje dzia\u0142ania we wszystkich obszarach ESG<\/strong><\/p>\n<p>Marka John Deere wychodzi naprzeciw oczekiwaniom i wdra\u017ca efektywne dzia\u0142ania ze wszystkich trzech obszar\u00f3w ESG. W ubieg\u0142ych latach pomaga\u0142a r\u00f3\u017cnym spo\u0142eczno\u015bciom, czego przyk\u0142adem jest wsp\u00f3\u0142praca z United Way Worldwide i przeznaczenie 140 tys. dolar\u00f3w na pomoc uchod\u017acom z Ukrainy. <strong>John Deere od zawsze troszczy si\u0119 o dobro planety, dzia\u0142aj\u0105c w ramach obszaru \u015arodowisko. Synergia wysoko rozwini\u0119tego rolnictwa i dzia\u0142ania na rzecz dobra \u015brodowiska s\u0105 wpisane w jej DNA.<\/strong><\/p>\n<p>\u2013 <em>Rolnictwo stoi przed wieloma wyzwaniami, a zmiany pogody to tylko jedno z nich. Dlatego John Deere inwestuje ogromne \u015brodki, by stawi\u0107 czo\u0142a tym problemom. Pracujemy nad trzema technologiami kszta\u0142tuj\u0105cymi rolnictwo przysz\u0142o\u015bci: elektryfikacj\u0105, automatyzacj\u0105 zmierzaj\u0105c\u0105 ku autonomii oraz sztuczn\u0105 inteligencj\u0105. <strong>Obszary tej technologii, z kt\u00f3r\u0105 pracujemy, skupiaj\u0105 si\u0119 w\u0142a\u015bnie na rolnictwie precyzyjnym, poniewa\u017c oferuje ono mo\u017cliwo\u015b\u0107 poprawy plon\u00f3w, zarz\u0105dzania finansami i wdro\u017cenia zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju <\/strong><\/em><strong>\u2013 m\u00f3wi Bartosz Bia\u0142as, Marketing Manager John Deere Polska<\/strong>.<\/p>\n<p>To w\u0142a\u015bnie te trzy technologie tworz\u0105 rdze\u0144 identyfikacji giganta rolnictwa: skupienie na innowacji. <strong>Baz\u0105 strategii s\u0105 wymienione wcze\u015bniej technologie kszta\u0142towania rolnictwa przysz\u0142o\u015bci, czyli rolnictwa precyzyjnego, kt\u00f3rego liderem jest John Deere.<\/strong> Obejmuj\u0105 konkretne specjalizacje:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Elektryfikacj\u0119<\/strong> \u2013 <strong>skupiaj\u0105c\u0105 si\u0119 na wykorzystaniu nap\u0119d\u00f3w elektrycznych<\/strong>, poniewa\u017c zast\u0105pi\u0105 one silniki i hydraulik\u0119. Pierwszym krokiem w tym kierunku jest przek\u0142adnia eAutoPowr. John Deere ca\u0142kowicie zast\u0105pi\u0142 elementy hydrauliczne dwoma bezszczotkowymi silnikami elektrycznymi. Przek\u0142adnia wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 nie tylko zwi\u0119kszon\u0105 trwa\u0142o\u015bci\u0105, ale ma r\u00f3wnie\u017c pozytywny wp\u0142yw na og\u00f3ln\u0105 wydajno\u015b\u0107.<\/li>\n<li><strong>Automatyzacj\u0119<\/strong> \u2013 <strong>gwarantuj\u0105c\u0105 autonomi\u0119<\/strong>, kt\u00f3rej doskona\u0142ym przyk\u0142adem jest ci\u0105gnik autonomiczny, czyli po\u0142\u0105czenie ci\u0105gnika John Deere 8R z nowoczesnymi technologiami. Autonomiczny ci\u0105gnik przyczynia si\u0119 do efektywnego wy\u017cywienia rosn\u0105cej populacji \u015bwiata. Gdy maszyna pracuje, rolnik mo\u017ce opu\u015bci\u0107 pole i skupi\u0107 si\u0119 na innych zadaniach.<\/li>\n<li><strong>Sztuczn\u0105 inteligencj\u0119<\/strong> \u2013 <strong>zmieniaj\u0105c\u0105 spos\u00f3b prowadzenia oprysk\u00f3w<\/strong>. Przyczynia si\u0119 do tego technologia See&amp;Spray, dzi\u0119ki kt\u00f3rej system rozpoznaje r\u00f3\u017cnic\u0119 mi\u0119dzy uprawianymi ro\u015blinami a chwastami. Wykorzystuje kamery, kt\u00f3re szybko wykrywaj\u0105 zielone ro\u015bliny.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tak zakrojona strategia rozwoju innowacji oraz po\u0142o\u017cenie nacisku na nowe technologie wp\u0142ywa na infrastruktur\u0119, a wi\u0119c umo\u017cliwia realizacj\u0119 aktywno\u015bci z zakresu \u0141adu korporacyjnego.<\/p>\n<p><strong>Wsp\u00f3\u0142prace z uczelniami wy\u017cszymi \u2013 rozw\u00f3j naukowy na rzecz dobra planety oraz rolnictwa<\/strong><\/p>\n<p>John Deere realizuje dzia\u0142ania w ramach strategii mi\u0119dzynarodowej: wi\u0119cej informacji oraz raporty z lat 2020-2022 s\u0105 dost\u0119pne na stronie \u201e<a href=\"https:\/\/www.deere.com\/en\/our-company\/sustainability\/\">Sustainability at John Deere<\/a>\u201d. <strong>Nie brakuje r\u00f3wnie\u017c aktywno\u015bci na poziomie krajowym. Dlatego marka podejmuje lokalne wsp\u00f3\u0142prace, kt\u00f3re przynosz\u0105 korzy\u015bci polskim klientom<\/strong>. Jedn\u0105 z nich by\u0142y badania przeprowadzone z Uniwersytetem Przyrodniczym w Poznaniu, dotycz\u0105ce wykorzystania kiszonki z kukurydzy przygotowanej w technologii d\u0142ugiego ci\u0119cia oraz jej wp\u0142ywu na wzrost wydajno\u015bci mlecznej kr\u00f3w.<\/p>\n<p>\u2013 <em>Gospodarstwo mo\u017ce otrzyma\u0107 nawet 1,5 l mleka wi\u0119cej od jednej sztuki dziennie. <strong>Dzi\u0119ki temu badaniu jasno wykazali\u015bmy, \u017ce kiszonka wp\u0142ywa na zmniejszenie emisji metanu do atmosfery a\u017c o 9% <\/strong><\/em><strong>\u2013<em> w\u0142a\u015bnie do tego wykorzystywane s\u0105 sieczkarnie serii 8000 oraz 9000<\/em><\/strong><em>. Klient osi\u0105ga wysok\u0105 jako\u015b\u0107 sieczki, co dobrze wp\u0142ywa na zdrowie zwierz\u0105t hodowlanych i przek\u0142ada si\u0119 na redukcj\u0119 poziomu gaz\u00f3w cieplarnianych <\/em>\u2013 informuje<strong> Bartosz Bia\u0142as. <\/strong><\/p>\n<p><strong>ESG obecne w strategii komunikacji John Deere<\/strong><\/p>\n<p><strong>Marka John Deere jest dla biznesu synonimem post\u0119pu, zaanga\u017cowania oraz innowacji \u2013 komunikowanie jej dzia\u0142a\u0144 jest sta\u0142ym elementem strategii.<\/strong> Znajduje si\u0119 w\u015br\u00f3d innych marek, kt\u00f3re w swoich bran\u017cach przoduj\u0105 w realizacji aktywno\u015bci obszar\u00f3w ESG. \u015awiadomo\u015b\u0107 znaczenia takiej komunikacji ro\u015bnie, co wykaza\u0142 insight zebrany w raporcie dotrelations. 75% respondent\u00f3w badania ankietowego potwierdzi\u0142o, \u017ce istotne jest w\u0142\u0105czenie dzia\u0142a\u0144 ESG w strategi\u0119 komunikacji firmy, aby pracowa\u0142y one na wzrost \u015bwiadomo\u015bci i edukacj\u0119 interesariuszy.<\/p>\n<p><strong>Raport \u201eOdpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna a odpowiednia komunikacja. ESG w strategii komunikacji firm\u201d, kt\u00f3rego cz\u0119\u015bci\u0105 sta\u0142 si\u0119 John Deere Polska, jest dost\u0119pny do pobrania na <\/strong><a href=\"https:\/\/esg-insights.pl\/\"><strong>esg-insights.pl<\/strong><\/a><strong>. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na polskim rynku po raz pierwszy ukaza\u0142a si\u0119 przekrojowa publikacja \u201eOdpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczna a odpowiednia komunikacja. ESG w strategii komunikacji firm\u201d. To autorski projekt agencji dotrelations, kt\u00f3ry zawiera unikaln\u0105 perspektyw\u0119 organizacji raportuj\u0105cych ESG ju\u017c w tym momencie. Firmy podkre\u015blaj\u0105 zgodnie: rewolucja [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":11036,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[48,51],"tags":[365,366,364,362,56,363,87,181,367],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11034"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11034"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11034\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11040,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11034\/revisions\/11040"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11036"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11034"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11034"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dotrelations.pl\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11034"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}